Aus dem Fundus ins Rampenlicht Nike Blazer rafo

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Aus dem Fundus ins Rampenlicht
Die Mode der achtziger Jahre ist nicht für guten Geschmack in Erinnerung. Aber für ihren Spaß. Das mag ein Revival mancher Marken erklären Von Oliver C. Schilling
Bis vor wenigen Monaten ließen Power-Shopper den großzügigen Eck-Laden, direkt am Pariser Place de la Madeleine,[link widoczny dla zalogowanych], links liegen. Sie waren schließlich auf dem Weg von der Rue Cambon (Chanel) zur Rue Royale (Dior, Gucci, noch mal Chanel) und hatten keine Zeit zu verlieren. Mittlerweile aber schauen sie auch in jener Boutique vorbei, deren Name bisher auf keiner Einkaufsliste für Must-haves stand: Kenzo.
Zwar wurde das Unternehmen des japanischen Designers Kenzo Takada bereits 1970 gegründet,[link widoczny dla zalogowanych], aber nach dem Rückzug des Firmengründers 1999 wurde es ruhig um die Marke, die vor allem durch Blumenprints, bunt und fröhlich wie ein Parkspaziergang, in den Achtzigern große Erfolge feierte. Doch im launischen Wechselspiel der Modeleute war auch Kenzos Glanz im neuen Jahrtausend verblasst.
Seit vergangener Saison hat sich dies radikal geändert. Plötzlich hingen im Pariser Concept-Store Colette, noch immer der Gradmesser für Zeitgeist-Phänomene, die klassischen Sweatshirts mit dem Kenzo-Logo. Innerhalb weniger Tage war die Kollektion ausverkauft. Ähnliches geschieht gerade den Winter-Pullovern. Verantwortlich für diesen Erfolg sind Humberto Leon und Carol Lim, die Kreativdirektoren der Marke. Sie warfen nicht nur einen Blick in die Vergangenheit und setzten wie allenthalben in der Luxusbranche üblich auf das Erbe des Unternehmens - sie bedienten sich auch dem neuen Zauberwort der Branche: Kooperationen. Kenzo ging eine Partnerschaft mit dem Kult-Turnschuhlabel Vans ein. Entstanden sind Schuhe im typischen Vans-Style, die mit den wiederum typischen bunten Prints bedruckt wurden. sind wir Fans von Vans", erklärt Humberto Leon. "Wir haben so viele Paare zu Hause,[link widoczny dla zalogowanych], dass wir sie gar nicht zählen können." Carol Lim ergänzt: "Vans ist eine amerikanische Stil-Ikone. Uns gefiel die Idee, diesen amerikanischen Stil mit dem von Kenzo zu fusionieren." Und auch die Amerikaner sind beseelt. "Mit dem Kreativteam von Kenzo zusammen zu arbeiten war eine wunderbare Chance", freut sich Steve Mills, Director of Lifestyle Footwear über die "win-win"-Kooperation. Vans steigt in die Designer-Liga ein und wird Kunden ein Begriff, die bisher Christian Louboutin für den einzig wahren US-Schuh-Gott hielten. Und Kenzo schaffte es damit, Trendsetter für sich zu begeistern.
Nun ist das Phänomen,[link widoczny dla zalogowanych], dass sich Designer auf Sportswear-Marken einlassen, nicht neu. Bereits in den Neunzigern arbeitete Jil Sander mit Puma und ließ Turnschuhe produzieren, die einige konservative Kundinnen fast von der Kaschmir-Wolke fallen ließen. Auch Adidas kooperierte bereits vor Jahren mit dem japanischen Designer Yohji Yamamoto. Doch Sander ließ die Sneakers nur in ihren eigenen Läden verkaufen. Und die Drei-Streifen-Linie führt die Kollektion bis heute eigenständig unter Y-3. Erst die italienischen Edel-Stricker Missoni wagten vor gut zwei Jahren eine weitreichende Partnerschaft mit Converse einzugehen. Offenbar ein großer Erfolg. Heute sind die Chucks-Hersteller sogar mit einem Design von Comme des Garçons in Turnschuh-Läden in Kopenhagen, Mailand oder Berlin-Mitte erhältlich.
Nun ist es allerdings nicht so, dass sich jede angestaubte Marke einfach mit einem jungen Label zusammenschließen muss und automatisch erfolgreich ist. Kaum vorstellbar beispielsweise,[link widoczny dla zalogowanych], dass Marken wie Krizia oder Iceberg plötzlich eine Wiederbelebung erfahren. Wichtig ist in jedem Fall, dass Marken bei der Eheschließung typische Codes ihres Hauses einbringen. Egal wie "out" das Produkt eigentlich ist.
So gelang es zum Beispiel dem Regenjacken-Hersteller K-way plötzlich sogar in coolen Internet-Blogs Erwähnung zu finden, nachdem der Amerikaner sein "Es passt alles in ein kleines Beutelchen"-Kleidungsstück in eine Art Sweatshirt-Kapuzenpulli verwandelt hatte. Regen abweisend natürlich. Derzeit ist die Generation Streetstyle ganz verrückt nach den Jacken,[link widoczny dla zalogowanych], die gemeinsam mit New Balance produziert wurden.
Verantwortlich dafür ist Marco Boglione,[link widoczny dla zalogowanych], Gründer und Präsident des Unternehmens Gruppo Basic. Er versteht es, Labels zu neuem Leben zu erwecken. Gelungen ist ihm das auch mit Robe di Kappa und Superga. Produkte also, mit denen so viele zum Tennisunterricht antraten. Wie auch im Fred Perry Poloshirt, einer weiteren Marke, die - erneut - ein ungeahntes Revival erlebt. Von der modischen Konditionierung der Lacoste-Produktpalette ganz zu schweigen. Auch Superga, 1911 in Turin gegründet, ist nach Jahren der Abstinenz immer häufiger auf der Straße zu sehen. Mitverantwortlich dafür scheint zu sein,[link widoczny dla zalogowanych], dass die Schuhe unverändert im Style geblieben sind und die Tatsache, dass It-Girls wie die Engländerin Alexa Chung Superga deswegen zu "ihrem" Schuh erkoren haben. Kooperiert wird auch hier im Namen der Coolness: die britische Hipster-Marke "House of Holland" verpasste Supergas Plateau-Sohle und muntere Polka Dots.
Eines der optisch schönsten Beispiele für Comeback-Erfolge markiert der 15. Geburtstag von Fendis "Baguette",[link widoczny dla zalogowanych], der ersten It-Bag aller Zeiten. "Es war damals wirklich verrückt zu sehen, dass Kundinnen darum bettelten,[link widoczny dla zalogowanych], auf eine Warteliste genommen zu werden. Bis dahin gab es so etwas nämlich gar nicht",[link widoczny dla zalogowanych], erinnert sich Taschen-Erfinderin Silvia Venturini Fendi. Mittlerweile kann das florentinische Luxushaus mit dieser Form von Hype umgehen. Ein jüngst bei Rizzoli herausgebrachter, opulenter Bildband ist allein diesem besonderen Modell gewidmet,[link widoczny dla zalogowanych], rund 1000 verschiedene Taschenvarianten sind bislang kreiert worden. Und plötzlich verbinden auch junge Trendsetter mit Baguette nicht unbedingt ein französisches Weißbrot. Die "Baguette" ist zurück, getragen mit Supergas und einem Kenzo-Sweatshirt. Und darüber vielleicht noch eine Jacke von Jet-Set,[link widoczny dla zalogowanych], jener Marke, die in den 70er und 80er-Jahren auf den Skipisten der Welt für grelle Farben und Furore sorgte und nun unter Massimo Suppancig auf "casual luxury" mit Kaschmir-Jogginganzügen und minimalistischen Daunenjacken setzt. Eine vielversprechende Entwicklung,[link widoczny dla zalogowanych], hatte der Italiener doch zuvor mit dem feinen Lederwaren-Hersteller Valextra ein anderes Dornröschen wachgeküsst.
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